À une époque où les médias numériques sont omniprésents, l'imprimé connaît un retour remarquable. Sven Rieckmann, Directeur Créatif Exécutif du prestigieux groupe Peter Schmidt, révèle la fascinante symbiose entre l'art traditionnel de l'impression et la construction moderne de la marque.
La force multisensorielle de l'imprimé
Le marché du livre connaît une croissance continue, les millennials impriment leurs photos, et les étudiants préfèrent les matériaux pédagogiques imprimés - ces tendances montrent clairement : l'imprimé est plus vivant que jamais. La clé du succès réside dans l'expérience multisensorielle unique. En combinant le toucher, l'odeur et les stimuli visuels, l'imprimé crée un lien émotionnel que les médias numériques ne peuvent pas atteindre.
Un artisanat de qualité dans l'ère de l'IA
Dans le contexte de la multiplication des contenus générés par l'IA, l'artisanat traditionnel gagne en importance. Les produits imprimés de haute qualité offrent un contrepoint bienvenu à la surcharge numérique. Ils apportent calme, orientation et une structure claire - des qualités particulièrement appréciées dans le monde actuel en constante évolution.
La génération Z redécouvre l'imprimé
Étonnamment, la jeune génération montre une forte affinité pour l'imprimé. Les études montrent que la résonance des envois postaux imprimés chez les 18-39 ans est jusqu'à 30 % plus élevée que celle des alternatives numériques. Le succès réside dans les détails : un design d'actualité, une approche ciblée et une conception authentique sont déterminants.
L'emballage premium comme ambassadeur de la marque
Dans le segment premium, l'impression de haute qualité joue un rôle clé. Les emballages luxueux avec des techniques de finition sélectionnées transmettent la qualité du produit et les valeurs de la marque de manière unique. Ils ne créent pas seulement un « effet wow », mais influencent considérablement la décision d'achat.
L'avenir appartient à la fusion intelligente de l'innovation numérique et de l'art de l'impression artisanal.
L'imprimé n'est pas seulement un outil marketing, mais devient un atout stratégique pour une direction de marque durable.
Source: Konica Minolta